Tu web tarda 6 segundos en cargar y por eso pierdes clientes
Por el equipo de Zaliza Marketing ·
Un segundo de más, clientes de menos
Los datos del sector son constantes desde hace años: por cada segundo extra de carga se pierde en torno a un 7 % de conversiones, y más de la mitad de los usuarios de móvil abandonan una página que tarda más de tres segundos.
En un negocio local eso significa llamadas que nunca entran. Y desde que Google usa la experiencia de página como señal, también significa posiciones.
Las tres métricas que mira Google
LCP (Largest Contentful Paint). Cuánto tarda en verse el elemento principal, normalmente la imagen grande de arriba. Objetivo: menos de 2,5 segundos. Es la que más suele fallar.
INP (Interaction to Next Paint). Cuánto tarda la página en responder cuando tocas algo. Objetivo: menos de 200 ms. Sustituyó al antiguo FID en 2024.
CLS (Cumulative Layout Shift). Cuánto se mueve el contenido mientras carga. Objetivo: menos de 0,1. Es lo que hace que pulses el botón equivocado porque la página ha dado un salto.
Mídelas en PageSpeed Insights y quédate con los datos de campo (usuarios reales), no con el laboratorio.
Las siete correcciones que arreglan casi todo
1. Las imágenes. Es el problema en nueve de cada diez webs locales. Una foto de 4 MB subida tal cual desde el móvil hunde el LCP. Conviértelas a WebP, redimensiónalas al tamaño en que se ven de verdad y carga de forma diferida todo lo que esté por debajo de la primera pantalla.
2. Reserva el espacio. Pon width y height en cada imagen y en cada iframe. Con eso solo, el CLS suele entrar en verde.
3. Menos tipografías. Dos familias y dos o tres pesos. Cada variante es un archivo más. Y usa font-display: swap para que el texto se vea mientras carga.
4. Limpia scripts. Chats, píxeles, mapas, contadores. Cada uno bloquea. Carga sólo los necesarios y hazlo después del contenido; los de marketing, únicamente cuando el usuario acepte cookies.
5. Revisa los plugins. En WordPress, desactiva y mide de uno en uno. Es habitual encontrar tres que hacen lo mismo.
6. Caché y CDN. Cachear páginas y servir estáticos desde una red de distribución quita medio segundo sin tocar el diseño.
7. El hosting. Un alojamiento compartido barato tiene un tiempo de respuesta del servidor (TTFB) de 800 ms o más. Ahí ya has perdido casi un tercio de tu presupuesto de tiempo antes de empezar.
Un caso concreto
Una web de la provincia que revisamos este año: 8,4 MB solo en dos imágenes de fondo. Convertidas a WebP y redimensionadas, quedaron en 0,47 MB. El LCP pasó de 5,1 a 1,9 segundos sin tocar una línea de diseño.
Qué no hacer
- Instalar tres plugins de caché a la vez. Se pisan y la rompen.
- Minificar todo a lo bruto sin comprobar: es la causa más común de que se caiga el menú.
- Perseguir el 100/100. Con verde en las tres métricas de campo, ya has ganado lo que había que ganar. Los últimos puntos cuestan mucho y no venden más.
Te la medimos gratis
En la auditoría de Zaliza incluimos las métricas de tu web y de tres competidores directos, y te decimos qué toca arreglar primero.
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