Instagram para negocios de Málaga: qué publicar cuando no eres una marca de moda
Por el equipo de Zaliza Marketing ·
El problema no es Instagram
Es que la mayoría de los negocios locales lo usan como tablón de anuncios: fotos del producto, precio y una frase. Así no funciona para nadie.
Monta el perfil como una página de venta
Nombre: tu marca + lo que haces. "Zaliza | Marketing en Málaga" se encuentra buscando "marketing Málaga"; "Zaliza" a secas, no. El buscador de Instagram lee ese campo.
Biografía: qué haces, para quién, dónde, y una acción. Cuatro líneas.
Enlace: al sitio concreto, no a la portada. Si tienes varias ofertas, una página de enlaces propia (mejor tuya que de un tercero: te llevas el tráfico y los datos).
Destacadas: precios, trabajos, opiniones, cómo llegar, preguntas. Es lo primero que mira quien te descubre.
Botón de contacto activo con WhatsApp.
El reparto que funciona
De cada diez publicaciones:
- 4 de valor: consejos, errores, cómo se hace.
- 3 de prueba: trabajos terminados, clientes, antes y después.
- 2 de marca: equipo, día a día, tu barrio. Esto es lo que te diferencia de una cadena.
- 1 de venta: oferta directa.
Si sólo publicas la décima, la gente deja de mirarte.
Formatos, por orden de utilidad
- Reels. Es donde está el alcance a gente que no te sigue. Verticales, con gancho en los tres primeros segundos y subtítulos.
- Carruseles. Para explicar algo por pasos. Son los que más se guardan, y guardar es la señal que más pesa.
- Stories. Para la relación con quien ya te sigue: encuestas, preguntas, día a día. No buscan alcance nuevo.
- Fotos sueltas. Cada vez menos, salvo que la imagen sea el producto.
Contenido local que funciona en la provincia
- Tu calle, tu mercado, tu barrio. La gente de Málaga reconoce los sitios y comenta.
- Fechas locales: Semana Santa, feria, romerías del municipio.
- Colaboraciones con negocios vecinos: os prestáis audiencia mutuamente y sale gratis.
- Responder en comentarios como una persona, no como un departamento.
Qué mirar (y qué no)
Sí: guardados, compartidos, visitas al perfil, clics en el enlace y mensajes recibidos.
No: número de seguidores. Un perfil de 800 seguidores de tu ciudad vende más que uno de 20.000 repartidos por el mundo.
La constancia gana a la calidad
Tres publicaciones semanales normales rinden más que una excelente al mes. El algoritmo premia el ritmo, y tú necesitas repeticiones para aprender qué le gusta a tu público.
Te lo llevamos
En Zaliza planificamos, grabamos, diseñamos y publicamos. Tú sigues con tu negocio.
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